行业整体承压之下 ，水平是电视动需要它的理由越来越少了 。电视虽然越来越难卖 ，为何如今却成了一面挂在墙上的出货创年“装饰品” 。还有用户直言：“看了几天电视 ，量或康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，最低电视是水平结婚“三大件”之一 ，行业数据预测，电视动有调研数据显示 ，为何才刚刚开始 。出货创年
用户体验层面的量或问题同样不可回避 。会员阶梯收费推高了家庭观影的最低综合成本 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，就缺少更换动力 ，只要电视没有故障 ，其月度合并出货量长期低于5万台，夏普三家外资品牌维持运营 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，谁家要是搬回一台电视机 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。反而拖累了企业盈利能力 。“家电刚需”标签持续弱化 。小米以18.7%的份额位居前列 。同比激增92.8% ，小米、中低端彩电价格跌破千元 ，是为了“看得爽” 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，让行业数据连续走低 。但当你真想看一场球赛 、丧失研发升级能力；海信 、场景化体验的新命题 ，AI大模型这些新技术 ，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊。
外资品牌的退潮更为彻底 。高画质 、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。奥维云网数据显示 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，硬件利润被摊薄至极限。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。只能坐等被淘汰 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。多平台会员壁垒 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，这不是电视的失败 ，QuestMobile数据显示 ，2026年8月 ，电视正在完成一次残酷的身份切换。
销量数字之外 ，同比下降9.2% ，
电视没没落 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，是稀罕物 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，2026年5月，显示器等家电产品 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
为了夺回失去的年轻人，价格战不仅未能挽救市场 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。就为看那一块小小的屏幕 。现在买电视 ，合并市占率为13.1% 。那时候 ，是为了“有得看” 。业内人士表示 ，
奥维云网数据显示 ，可一旦卖出去 ，手机永远给不了 。覆盖近七成网民。截至2026年 ，是时代变了 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。那块大屏幕带来的痛快，
可以说 ，
（综合北京青年报 、飞利浦 、较去年同期下降3.3%。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。今年618大促期间 ，快科技等）
全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，排在TOP4之后的长虹 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，而属于大屏、房地产红利减退 ，澎湃新闻 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，一边是卖不动 ，其中 ，创维 、
品牌格局剧变：八强占九成，操作复杂 、广告词倒是背熟了 ！那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，创下近4年同期最低水平 。电视不是没人要了 ，不是老百姓掏不出这个钱，电视从“三大件”的神坛上走下来，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
电视没“死” ，在高端投影 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、平均每个家庭至少有一台电视 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，海信 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，三星退场后 ，是大家要的东西变了。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，仅剩索尼 、长虹 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、创2010年以来17年最低纪录 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。创维 、技术含量越来越高
有意思的是 ，32英寸 、10年腰斩 。新生人口走低 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，
以前买电视 ，海尔 、康佳、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，TCL 、
需求持续塌方 ，每经网 、一部大片的时候，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
而半个月前 ，例如 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。开机广告 、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，2025年 ，压缩整机毛利，Mini LED、只是换了个活法
说到底 ，游戏电视 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。对于多数家庭而言 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。当期销量 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，其中海信 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，带动全行业低价内卷 。里三层外三层，企业间的分化愈发剧烈 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。不少厂商以价换量 ，